随着2008年北京奥运会的临近，运筹“经济奥运”正成为企业竞争经营的重要战略。有专家指出，无论从眼前还是长远来看，奥运经济都是一块成长型“蛋糕”，市场巨大、诱惑力无限。企业运筹“经济奥运”正是当务之急，未雨绸缪，方可捕捉其中蕴藏的巨大商机。

 
　　在近代历届奥运会期间，全球知名企业纷纷加入到了运筹和经营“经济奥运”之中。上世纪60年代，正是日本经济战后步入增长期的关键时期，日本企业借助1964年奥运会在日本举办的机会，积极运作，使许多日本企业由此走向世界。之后，索尼、东芝、日立、三洋等大批企业都把奥运作为重要商机，积极运筹，大举进入，推动企业很快成为世界跨国公司。在2004年雅典奥运会期间，我国许多企业提前运筹“经济奥运”，亦受益匪浅。李宁牌运动服装，在雅典奥运会期间不仅成为中国体操队、跳水队、乒乓球队、射击队等运动员专用服装，还走向海外，成为西班牙男女篮球队、法国跳水队等专用运动服装，由此进入了世界知名运动服品牌产品行列。在这之前，海尔超前经营“经济奥运”，使海尔中央空调在希腊雅典奥运产品招标竞争中胜出，成为雅典奥运村的空调配套企业，大批出口希腊，企业与品牌国际信誉迅速提升。
　　自第23届美国洛杉矶奥运会进入商业方式运作以来，历届奥运会在给举办城市带来巨额利润的同时，还给世界企业带来强大的发展新机遇。据有关专家测算，每一届奥运会从确定举办城市到成功举办，大体形成的市场需求总额在1万亿美元左右，并随着经济社会发展需求会不断增长。在一般情况下，企业每投入1亿美元可提升品牌知名度1%，而投入奥运每1亿美元则可提升品牌知名度3%，可起到事半功倍的品牌经营效果。因此，众多跨国公司都把奥运经济当成重要商机加以运作，分享奥运经济带来的市场份额。

 
　　自北京成为2008年奥运会举办城市以来，美国、日本、韩国等数十家跨国公司都在超前运作“经济奥运”。最近，韩国三星就成为今后十年间各届夏季和冬季奥运会的无线通讯赞助商，法国梅里埃集团成为北京奥运会期间向中方提供食品安全与疾病防治产品与服务的境外企业。

 
　　毫无疑问，奥运经济已是世界经济增长动力中的一部分。然而，从过去的情况看，我国企业进入与分享奥运经济的市场份额极小。现在，北京奥运会即将举办，我国企业应挖掘自身优势，大力开发产品和服务市场，借助奥运契机进行广告策划、开发体育与旅游消费用品等，以加速提升企业品牌。